1、D 2、C 3、C 4、A 5、B 6、C 7、A 8、A 9、B 10、C

　　11、A 12、B 13、D 14、C 15、C 16、D 17、C 18、A 19、D 20、A

　　21、D 22、A 23、D 24、D 25、B

　　二、多項選擇題

　　26、ABE 27、ABDE 28、BCD 29、BCD 30、ABCE

　　三、名詞解釋題

　　31、生產與交換市場國際化是當今世界經濟發展的主要趨勢，也是企業根據國際社會分工從事國際市場營銷的客觀環境。其具體表現有：(1)生產力國際化;(2)生產方式集約與分散相結合;(3)電子技術與經濟相結合。

　　32、(1)宗教節假日會形成消費高潮;(2)宗教集會影響人們的消費行為;(3)宗教可分為市場細分化的重要依據。

　　33、(1)獨占許可協議;(2)排他許可協議;(3)普通許可協議;(4)可轉讓許可協議;(5)交叉許可協議。

　　34、(1)勞務輸出地區戰略;(2)勞務輸出形式戰略;(3)有組織地開拓國際勞務輸出渠道;(4)組建一業為主，多種經營的國際勞務輸出企業集團。

　　35、(1)商品流通渠道長;(2)國際市場中間商類型較多，功能特點各異;(3)社會文化習俗對中間商的經營特點和方式影響較大。

　　四、計算題

　　37、(1)市場細分是指企業按照某種標準將市場劃分成若干群體，每一個群體構成一個子市場，不同子市場之間存在著明顯的差異。(2)細分子市場必須具備可衡量性，即子市場的規模和購買能力可以被徇的程度;(3)細分子市場必須具備接近性，即企業可以達到并服務于該市場的程度;(4)細分子市場必須具備足量性，即子市場的規模應足夠大，能夠使企業獲得足夠的利潤;(5)細分子市場必須具備可實施性，即企業能夠有效地吸引并服務于子市場的可行程度。

　　38、(1)“國際產品生命周期”是美國教授雷豪·弗農以產品生命周期理論為基礎，對世界貿易和投資方式提出的一個新概念。在國際市場上，產品同樣經歷了投入、成長、成熟和衰退四個發展階段。由于各國在經濟和技術方面發展不均衡，產品生命周期在不同國家里，發生的時間和過程是不一樣的;(2)產品投入期，創新國研發新產品，在本國生產消費產品，逐漸出口到其他發達國家;(3)產品成長期，技術日益完善，創新國出口擴大，其他發達國家開始涉足，爭奪本國市場;(4)產品成熟期，產品標準化程度加深，競爭發展到發展中國家，創新國企業或退出市場或實行對外直接投資戰略，保持國外市場份額;(5)產品衰退期，創新國退出產品的生產，轉而向國外進口該產品。

　　六、案例分析題

　　39、日本豐田汽車公司實施的是市場后起者戰略。其在美國市場回避了市場領導者——美國三大汽車公司，不與它們正面交鋒，也沒有采取追隨戰略，而是另辟蹊徑，選擇新的市場突破口。這種做法基本符合市場后起者戰略的避實就虛，長期周旋，漸進式發展的主要特點。

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全國2010年1月自考國際市場營銷學試題答案.doc